投放策略
Keyword Targeting关键词定向
通过选择关键词来定向投放广告，当买家搜索这些关键词时展示广告。
Product Targeting产品定向
通过选择特定产品或类目来定向投放广告，展示在竞品或相关产品的详情页。
Category Targeting类目定向
通过选择特定类目来定向投放广告，展示在该类目的产品详情页。
Audience Targeting受众定向
通过分析用户行为和特征来定向投放广告，如浏览过竞品的用户。
广告优化
Keyword Research关键词研究
通过工具或数据研究买家常用的搜索词，找到有潜力的关键词进行投放。
Negative Keyword Optimization否定关键词优化
添加否定关键词，排除不相关的搜索词，减少无效点击。
Bid Adjustment竞价调整
根据广告表现调整竞价，提高或降低特定关键词的出价。
Ad Copy Optimization广告文案优化
优化广告标题和描述，提高广告的点击率和转化率。
广告阶段
Launch Phase新品期
新品上架初期，广告策略通常以获取曝光和评价为主。
Growth Phase成长期
产品销量稳步增长，广告策略以扩大流量和提高转化为主。
Mature Phase成熟期
产品销量稳定，广告策略以维持排名和控制成本为主。
Decline Phase衰退期
产品销量下降，广告策略以清仓和减少投入为主。
预算策略
Daily Budget每日预算
广告活动每天的最大花费限额。
Campaign Budget OptimizationCBO
亚马逊的智能预算优化功能，自动分配预算到表现最好的广告组。
Budget Pacing预算分配
广告预算在一天中的分配方式，如均匀分配或集中在高峰时段。
Seasonal Budget Adjustment季节性预算调整
根据销售季节调整广告预算，如旺季增加预算。
广告效果
Attribution归因
确定哪些广告或渠道导致了销售转化。
Incremental Sales增量销售
通过广告带来的额外销售，即没有广告时不会产生的销售。
Organic Lift自然流量提升
通过广告带动的自然搜索排名提升和自然流量增长。
Ad Efficiency广告效率
广告花费与带来的销售额之间的比率，通常用ACoS或ROAS衡量。